ホームページ（HP）の目的とは？それぞれの役割と制作のポイントをタイプごとに解説

現代のデジタル社会において、ホームページ（HP）は企業の信頼性を示し、顧客や取引先に対して存在感をアピールするための最も基本的なツールです。成長している企業はほぼ例外なくデジタルマーケティングに取り組んでいますが、その起点となるのがホームページなのです。

しかし、ホームページを作ったはいいものの、ただ存在しているだけで見られていない、機能していないという会社も少なくありません。また、これから新たに作りたいけど何を目的とするのか、どのように活用すればいいのかわからないという方もいるでしょう。

そこで本記事では、ホームページの目的を4つのタイプに分け、それぞれについて基本的な条件や制作時に大切にすべきポイントを解説します。

HPはすべての企業に必要不可欠

前提として、ホームページはすべての企業にとってマストなツールと言っても過言ではありません。中には「SNSだけあれば十分では？」と考える方もいるかもしれませんが、例えば社名で調べた際にInstagramのアカウントしか出てこない会社と、しっかりとしたHPを持ち、事業内容や方針を明確に示している会社のどちらが信用できますか？言うまでもなく後者でしょう。

とりわけBtoBのビジネスを展開している会社にとっては、見込み客や金融機関が取引する前にまずはその会社のホームページを見るという行為は当たり前に行われています。

では、HPの具体的な目的とは何でしょうか？自社の事業を知ってもらったり、サービスをアピールするというのは最低限必要ですが、実は企業の目標や戦略に応じてHPの作り方や掲載するコンテンツ、制作費用等も変わってきます。大別すると、ホームページ制作の目的には主に以下の4つがあります。

1. 信頼獲得型ホームページ

信頼獲得型ホームページは、主にすでに接点のある取引先や個人に対して信頼をさらに高めることを目的としたホームページです。また、資金調達を検討している企業や上場を目指す企業では、金融機関やステークホルダーからチェックされることも想定しておかなければなりません。こうした目的のHPには、以下の要素が求められます。

信頼獲得型ホームページのポイント

企業情報や事業の詳細な紹介

会社の歴史や沿革、事業内容、スタッフの紹介などを詳細に記載することで、企業としての信頼感を高めます。業界によっても掲載すべき情報が異なりますが、例えば許認可や資格が必要な業界であれば許可番号や登録番号も掲載した方が安心感を与えられるでしょう。

質の高い生の写真の掲載

企業のオフィスや工場、働くスタッフの様子など、実際の現場の写真を使うことで実態を伴った会社であることを示します。素材写真だけでは実態が掴みにくく、信頼性が低く感じられてしまうので注意が必要です。

経営理念やビジョンの明示

経営理念やビジョンをはっきりと示すことで、自社の方針を対外的にアピールします。写真付きで代表メッセージなどもあった方が良いでしょう。

HP制作会社に依頼する際の準備

ホームページの制作を制作会社に依頼する際は、ここまで紹介した4つのタイプを参考に、まずその目的を明確にしておくことが大切です。それに基づいて必要な情報を用意し、制作会社に要望を伝えて相談してみるといいでしょう。

さらに、あらかじめ予算を確保しておくことも重要です。一般的に企業向けのHPは20万円以上の費用がかかることが多く、予算に応じてデザインや機能性が変わってきます。制作会社を選定する際は複数社を比較し、実績やサポート体制などを確認することも大切です。

まとめ

ホームページを新たに作成する際はその目的を明確にし、自社に最も適したHPを作る必要があります。ホームページは企業の顔と言えるほど大事なものなので、制作会社を選ぶ際は目的や予算、サポート体制などを十分に検討し、信頼できるパートナーを選びましょう。